パッケージのキャッチコピー

パッケージのキャッチコピーは消費者に商品の魅力を伝える上でとても重要な要素です。このページでは、パッケージのキャッチコピーの効果やキャッチコピーを決めるポイントを紹介します。

パッケージのキャッチコピーと効果

キャッチコピーは商品の告知や宣伝に使われる、簡潔にまとめられたメッセージのことを指します。インパクトのある言葉で消費者の興味を引き、関心を持ってもらう役割を担います。時には商品の説明まで行うこともあるでしょう。

魅力的なキャッチコピーは、消費者の購買意欲を高める効果を期待できます。

• 共感
• 好感
• 差別化

魅力的なキャッチコピーには共感・好感・差別化といった要素が必要です。

以下でひとつずつ説明します。

共感

消費者の興味や悩みに寄り添い、相手に理解される言葉と文字数で表現することで、消費者の共感を誘うことができます。

メッセージが長いと消費者は読むことを途中でやめてしまいます。メッセージは端的に適切な長さにまとめることも重要です。

好感

消費者が商品のメリットを理解することで好感が得られます。消費者の悩みを把握し、商品を使用することでその悩みが解決できることを明確に伝えることが大切です。

差別化

共感と好感を得たとしても、他社と同じ魅力を訴えるだけでは市場で埋もれてしまいます。

競合他社にはない独自のものであることを伝えることで差別化します。すると、さらに購買意欲を引き立てることができます。

パッケージのキャッチコピーを決めるポイント

パッケージのキャッチコピーを決めるポイントを解説します。

キャッチコピーによって、商品のイメージが大きく変わります。

キャッチコピーをつくるポイントは次のとおりです。

• 客観的な数字を入れる
• 簡潔にまとめる
• 商品のターゲット層を明確に表現する
• 食感やシズル感を具体的に表現する
• 信頼性や権威性を利用する

キャッチコピーをつくるポイントを意識して、商品を魅力的に表現することが大事です。

客観的な数字を入れる

数字や数値を使うことで、基準を明確にできます。これにより、従来品と新商品との比較や、他社の商品との比較が容易になります。

「〇〇成分30％配合」や「通常より20％増量中」など表記することで、品質の高さやお買い得感を演出することも可能です。

説明がどんなにわかりやすくても、数字ほど具体的に表現できるものはなく、数字には人の注意を引きつける力があります。

簡潔にまとめる

簡潔なコピーを目指すことは、読んでもらうことの最低限の条件です。簡潔なコピーがあることで秀逸なキャッチコピーが生まれます。

使用する言葉も消費者が受け取りやすい分かりやすい言葉を選びましょう。消費者の体験や心情に寄り添った表現を心がけ、適切な長さにまとめることが重要です。

商品のターゲット層を明確に表現する

商品のターゲット層がより明確に定義されている場合は、キャッチコピーによってその人物像を具体的に表現することが特に重要です。

性別や年齢、家族構成、職業、趣味など消費者の全体像を想定して言葉を選ぶことで、商品の魅力やアピールポイントをターゲット層に伝えられるキャッチコピーが出来上がります。

食感やシズル感を具体的に表現する

商品のパッケージには、食感やシズル感を具体的に表現するキャッチコピーをよく使います。まだ試したことがない商品でも、どんな味や食感、香りがするのかなど、具体的なイメージを表現することで、商品のおいしさや魅力を伝えることができます。

信頼性や権威性を利用する

生産地や専門家の意見・監修を伝えることもキャッチコピーにおいて重要な要素です。

例えば、「鹿児島県産のさつまいも使用」や「内科医が監修した〇〇」など商品の裏側を伝えることで信頼性と安心感をアピールできます。

まとめ

パッケージのキャッチコピーは、消費者に魅力を伝えるとても重要な要素です。キャッチコピーを決める際には、具体的なペルソナや客観的な数字、権威性を簡潔にまとめましょう。

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