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パッケージのオリジナルキャラクター

パッケージにオリジナルキャラクターをデザインすることで、さまざまな効果が期待できます。このページでは、効果やデザインのポイントについて解説します。

パッケージにオリジナルキャラクターを入れる効果

パッケージにオリジナルキャラクターを採用することは、商品を印象づける強力な手段となります。キャラクターはブランドの象徴となり、視覚的な情報を消費者に鮮明に伝え、商品との親近感や愛着度を高めます。

オリジナルキャラクターを採用することは、具体的に次の効果に期待できるでしょう。

  • ブランド認知の強化
  • 商品の特性やメッセージの伝達
  • 競合との差別化
  • 購買意欲の喚起
  • 社会的な話題作り

以下でひとつずつ解説していきます。

ブランド認知の強化

ユニークで視覚的に印象的なキャラクターは、ブランドや商品を記憶に残し、消費者はキャラクターと商品を結びつけるため、ブランド認知の強化に期待できます。

商品の特性やメッセージの伝達

キャラクターは商品の特性やブランドのメッセージを象徴し、それらを視覚的に伝達する役割を果たします。例えば、エナジードリンクのキャラクターが活動的で元気な様子を表していれば、その商品が活動力を提供するというメッセージを消費者に伝えることができます。

競合との差別化

ユニークなキャラクターは、競合他社の商品との明確な差別化を図ることができます。特に、同じカテゴリーの商品が多く並ぶ中で、オリジナルキャラクターを採用した商品は目立つ可能性が高まります。

購買意欲の喚起

子どもはパッケージに描かれたキャラクターに強く引きつけられる傾向があります。また、そのキャラクターの認知度が上がり、子どもに与えていいものだと親が判断することで、購買意欲の向上に繋がるでしょう。

社会的な話題作り

キャラクターがユーモラスでオリジナリティに溢れている、または社会的な話題作りとして使える場合、消費者がSNSなどで商品をシェアしやすくなります。これにより、ブランドの認知度向上や口コミによるマーケティング効果が期待できます。

パッケージにオリジナルキャラクターを
デザインするポイント

パッケージにオリジナルキャラクターをデザインする際は、次のポイントを意識するとよいでしょう。

  • ブランドイメージとの一致
  • ターゲットに合わせたデザイン
  • 独自性

以下で詳しく解説していきます。

ブランドイメージとの一致

キャラクターはブランドや商品のイメージを具体化したものがベターです。商品の特性やブランドの価値を反映し、消費者が商品に対して期待するイメージと合致するキャラクターを作り出すことが大切です。

ターゲットに合わせたデザイン

キャラクターがターゲットとする消費者層に適切に訴求することも大切です。例えば、子ども向けの商品であれば、親しみやすく分かりやすいキャラクターが効果的です。一方で、大人向けの商品では品格や専門性を示すキャラクターが適しているといえます。

独自性

ほかの商品やブランドと差別化するために、キャラクターには独自性が必要です。ユニークかつ、ほかにはないキャラクターを作り出すことで、消費者に印象付けることができるでしょう。

まとめ

パッケージにオリジナルキャラクターをデザインすることで、認知度の向上や他社商品との差別化が図れるなど、さまざまな効果に期待できます。

ただし、オリジナルキャラクターを採用する際は肖像権や商標権に抵触しないか、十分に確認が必要です。トラブルを起こさないためにも、キャラクターのデザインは注意して行いましょう。

当サイトでは、パッケージ製作ができるメーカーをまとめています。パッケージ製作に関する対応力や強みなども紹介しているため、メーカー選びの参考にしてください。

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  • 北区きらりと光るものづくり顕彰 2010年 きらめきの技人部門
  • 日本パッケージングコンテスト 2017年 輸送包装部門賞
  • 日本パッケージングコンテスト 2009年 電気・機器包装部門賞受賞
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参照元:東京都北区公式ホームページ「北区きらりと光るものづくり顕彰(平成29年度)」http://www.city.kita.tokyo.jp/sangyoshinko/sangyo/chushokigyo/monozukuri/kensyo/h29.html
参照元:東京都北区公式ホームページ「北区きらりと光るものづくり顕彰(平成22年度)」http://www.city.kita.tokyo.jp/sangyoshinko/sangyo/chushokigyo/monozukuri/kensyo/h22.html
参照元:公益社団法人日本包装技術協会「日本パッケージングコンテスト2017」https://www.jpi.or.jp/saiji/jpc/2017/115.html
参照元:公益社団法人日本包装技術協会「日本パッケージングコンテスト2009」https://www.jpi.or.jp/saiji/jpc/2009/097.html
参照元:「Good Packaging」1997年度https://www.jpi.or.jp/saiji/jpc/2005/japanese/087.htm
参照元:東京TASK「第8回TASKものづくり大賞」http://www.task-project.net/newstop/25news/131227.html
ジャパン・プラス特許情報参照元:特許情報プラットフォーム「J-Plat Pat」 https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1800/PU/JP-3213560/8CBCAD7C1A39F88E7025F480A971677F412B63A6E2CBD528CA1AEEEE0AE3AA53/25/ja
東京パック特許情報参照元:特許情報プラットフォーム「J-Plat Pat」 https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1800/PU/JP-3224133/9EBA98BCA90D1CD905C4158BA4A08F5E760AA3AE98F7B483F90427110947F7A0/25/ja

割れ物を傷つけずに保管・梱包・配送ができるポリウレタンフィルムの魅力とは
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