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パッケージ制作におけるパッケージテストとは

ここでは、パッケージ製作において重要な位置を占めるパッケージテストについて、目的やメリット、手順などを解説します。

パッケージテストとは

パッケージテストの概要

パッケージテストとは、「制作されたパッケージデザインが消費者のニーズに応えているか」を調査する作業です。消費者に数種類のパッケージを提示して、購入したいと思うデザインを選んでもらいます。

パッケージテストの目的について

パッケージテストの目的は、「製作したパッケージで商品の売れ行きを伸ばせるか」を見極めることです。パッケージのデザインは、販売する商品のイメージを左右するため、購買意欲に影響を与えます。店頭で消費者が最初に目にする部分であるため、「購入したい」と感じさせないパッケージでは、売上を伸ばせません。

パッケージテストの種類について

パッケージテストの種類には、「ネットリサーチ」「グループインタビュー」「スクリーニング調査」があります。「ネットリサーチ」は、インターネット上でモニターに協力してもらい、アンケートを集める調査です。

グループインタビューは、モニターに集まってもらい、グループ形式でインタビューする調査です。スクリーニング調査は、ターゲットにより近い人物を絞り込んで行われます。

パッケージテストを行うメリット

パッケージへの反応が把握できる

パッケージテストを行う第一のメリットは、消費者の実際の反応を把握できることです。「消費者にとって魅力的なデザインのパッケージであるか」を判別できるため、売上の予測をつけやすくなります。

パッケージの改良に活かせる

パッケージの試作段階でテストすれば、集めたデータをパッケージの改良に活かせます。実際に購入する消費者の意見を集めることで、さらに改良されたパッケージをデザインしやすいです。

商品販売時のリスクを軽減できる

パッケージテストを行わないまま商品を市場に投入すると、想定以下の売上に留まるリスクがあります。発売前にパッケージテストを行えば、実際に商品を販売した際の売上を予測できるため、販売後のリスク軽減が可能です。

パッケージテストの手順

STEP1:事前準備

まずパッケージテストを行う際には、事前準備を行います。調査の目的や場所、時期などを明確にしましょう。

STEP2:調査方法の決定

次に調査の目的を達成するために、調査方法を決定します。調査対象を絞り込み、アンケートやインタビューに使用する質問項目や回答方法などの精査が重要です。調査の目的に適した方法を選びましょう。

STEP3:調査票作成

そしてパッケージテスト当日に向けて、調査票を作成してください。調査票の内容は、調査の方法によって変わります。対面のグループインタビューでは紙媒体が用いられますが、ネットリサーチでは回答用のWebページが必要です。

STEP4:調査実施

いよいよ作成した調査票を使用しながら、実際にパッケージテストを実施します。回答者による記載漏れを防ぐために、チェックの仕方を決めておきましょう。

STEP5:集計・分析

パッケージテストでアンケートやインタビューを終えたら、集計したデータを分析します。レポートにまとめると、分析結果を客観視できます。分析結果を活用して、パッケージを改良しましょう。

パッケージテストについてメーカーに相談しよう!

パッケージテストは、商品の売上を高めるために重要な作業です。パッケージを改良するために客観的なデータを得られように、調査の事前準備を進めましょう。工数をかけずにパッケージテストを実施したいなら、パッケージ製作を請け負っているメーカーに相談しましょう。

本サイトでは、パッケージ製作に対応しているメーカーをまとめてご紹介しています。各メーカーの対応力や強みなどを解説していますので、パッケージ製作をご検討の際にぜひご覧ください。

パッケージ製作に対応しているメーカー一覧を見る

TWO SELECTIONS
品質×対応力の高いおすすめ企業2社
ジャパン・プラス

オーダーメイド商品
が得意!

ジャパン・プラス

ジャパン・プラス
(https://www.j-p.co.jp/)

ここがポイント
  • 規格~設計まで全て自社対応!自由度が高く理想を形にできる
  • 多数の特許製品を持ち、商品開発力が高い
  • 規格品にも対応し、対応範囲が広い
化粧品パッケージ

化粧品
パッケージ

精密機器・部品パッケージ

精密機器・部品パッケージ

通販パッケージ

通販
パッケージ

配送段ボール

配送段ボール

受賞歴

  • 北区きらりと光るものづくり顕彰 2017年 きらめき企業部門
  • 北区きらりと光るものづくり顕彰 2010年 きらめきの技人部門
  • 日本パッケージングコンテスト 2017年 輸送包装部門賞
  • 日本パッケージングコンテスト 2009年 電気・機器包装部門賞受賞
  • Good Packaging1997年度 日用品・雑貨包装部門賞受賞
東京パック

豊富な金型による規格品
が得意!

東京パック

東京パック
(http://www.tokyopack.co.jp/)

ここがポイント
  • 金型が豊富なので規格品で安く早くオーダーできる
  • 什器やポップなどもオーダーできる
  • 特許製品を持ち、開発力が高い
化粧品パッケージ

化粧品
パッケージ

精密機器・部品パッケージ

精密機器・部品パッケージ

通販パッケージ

通販
パッケージ

配送段ボール

配送段ボール

受賞歴

  • TASKプロジェクト 単独開発部門 大賞受賞

※「パッケージ製作」を行うメーカー30社をピックアップ。30社の中で、以下の条件にあてはまる2社をピックアップ。(2021年6月25日調査時点)
・「ISO 9001」規格を取得している
・特許情報プラットフォーム「J-Plat Pat」にて特許取得の記載がある
・各種賞を受賞している
参照元:東京都北区公式ホームページ「北区きらりと光るものづくり顕彰(平成29年度)」http://www.city.kita.tokyo.jp/sangyoshinko/sangyo/chushokigyo/monozukuri/kensyo/h29.html
参照元:東京都北区公式ホームページ「北区きらりと光るものづくり顕彰(平成22年度)」http://www.city.kita.tokyo.jp/sangyoshinko/sangyo/chushokigyo/monozukuri/kensyo/h22.html
参照元:公益社団法人日本包装技術協会「日本パッケージングコンテスト2017」https://www.jpi.or.jp/saiji/jpc/2017/115.html
参照元:公益社団法人日本包装技術協会「日本パッケージングコンテスト2009」https://www.jpi.or.jp/saiji/jpc/2009/097.html
参照元:「Good Packaging」1997年度https://www.jpi.or.jp/saiji/jpc/2005/japanese/087.htm
参照元:東京TASK「第8回TASKものづくり大賞」http://www.task-project.net/newstop/25news/131227.html
ジャパン・プラス特許情報参照元:特許情報プラットフォーム「J-Plat Pat」 https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1800/PU/JP-3213560/8CBCAD7C1A39F88E7025F480A971677F412B63A6E2CBD528CA1AEEEE0AE3AA53/25/ja
東京パック特許情報参照元:特許情報プラットフォーム「J-Plat Pat」 https://www.j-platpat.inpit.go.jp/c1800/PU/JP-3224133/9EBA98BCA90D1CD905C4158BA4A08F5E760AA3AE98F7B483F90427110947F7A0/25/ja

割れ物を傷つけずに保管・梱包・配送ができるポリウレタンフィルムの魅力とは
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