パッケージ制作におけるパッケージテストとは

ここでは、パッケージ製作において重要な位置を占めるパッケージテストについて、目的やメリット、手順などを解説します。

パッケージテストとは

パッケージテストの概要

パッケージテストとは、「制作されたパッケージデザインが消費者のニーズに応えているか」を調査する作業です。消費者に数種類のパッケージを提示して、購入したいと思うデザインを選んでもらいます。

パッケージテストの目的について

パッケージテストの目的は、「製作したパッケージで商品の売れ行きを伸ばせるか」を見極めることです。パッケージのデザインは、販売する商品のイメージを左右するため、購買意欲に影響を与えます。店頭で消費者が最初に目にする部分であるため、「購入したい」と感じさせないパッケージでは、売上を伸ばせません。

パッケージテストの種類について

パッケージテストの種類には、「ネットリサーチ」「グループインタビュー」「スクリーニング調査」があります。「ネットリサーチ」は、インターネット上でモニターに協力してもらい、アンケートを集める調査です。

グループインタビューは、モニターに集まってもらい、グループ形式でインタビューする調査です。スクリーニング調査は、ターゲットにより近い人物を絞り込んで行われます。

パッケージテストを行うメリット

パッケージへの反応が把握できる

パッケージテストを行う第一のメリットは、消費者の実際の反応を把握できることです。「消費者にとって魅力的なデザインのパッケージであるか」を判別できるため、売上の予測をつけやすくなります。

パッケージの改良に活かせる

パッケージの試作段階でテストすれば、集めたデータをパッケージの改良に活かせます。実際に購入する消費者の意見を集めることで、さらに改良されたパッケージをデザインしやすいです。

商品販売時のリスクを軽減できる

パッケージテストを行わないまま商品を市場に投入すると、想定以下の売上に留まるリスクがあります。発売前にパッケージテストを行えば、実際に商品を販売した際の売上を予測できるため、販売後のリスク軽減が可能です。

パッケージテストの手順

STEP1：事前準備

まずパッケージテストを行う際には、事前準備を行います。調査の目的や場所、時期などを明確にしましょう。

STEP2：調査方法の決定

次に調査の目的を達成するために、調査方法を決定します。調査対象を絞り込み、アンケートやインタビューに使用する質問項目や回答方法などの精査が重要です。調査の目的に適した方法を選びましょう。

STEP3：調査票作成

そしてパッケージテスト当日に向けて、調査票を作成してください。調査票の内容は、調査の方法によって変わります。対面のグループインタビューでは紙媒体が用いられますが、ネットリサーチでは回答用のWebページが必要です。

STEP4：調査実施

いよいよ作成した調査票を使用しながら、実際にパッケージテストを実施します。回答者による記載漏れを防ぐために、チェックの仕方を決めておきましょう。

STEP5：集計・分析

パッケージテストでアンケートやインタビューを終えたら、集計したデータを分析します。レポートにまとめると、分析結果を客観視できます。分析結果を活用して、パッケージを改良しましょう。

パッケージテストについてメーカーに相談しよう！

パッケージテストは、商品の売上を高めるために重要な作業です。パッケージを改良するために客観的なデータを得られように、調査の事前準備を進めましょう。工数をかけずにパッケージテストを実施したいなら、パッケージ製作を請け負っているメーカーに相談しましょう。

本サイトでは、パッケージ製作に対応しているメーカーをまとめてご紹介しています。各メーカーの対応力や強みなどを解説していますので、パッケージ製作をご検討の際にぜひご覧ください。

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